VISUALISASI ELEMEN PEMBENTUK CONSUMER BRANDSCAPE MELALUI OPOSISI BINER SEMIOTIKA PEMASARAN XING FU TANG (幸福堂) DAN XI BO BA (喜悦)

The use of visual elements based on color, texture, and shape in semiotics is known as a sign or symbol. The strength of the use of these elements is driven by the consumer brandscape which consists of several elements. The adoption of creative strategies by the two brands is an effort made by XING FU TANG (幸 福 堂) and XI BO BA (喜悦) in promoting and instilling their brand ideology to consumers. This research is comparative in nature through the Binary Opposition Strategy in Oswald's Semiotic Marketing Method, in order to be able to trace the two brands from the perspective of the consumer brandscape with a qualitative approach. The results obtained show that XING FU TANG (幸福 堂) uses elements of classical oriental nuances, while XI BO BA (喜悦) defines its brand to target modern and contemporary circles. The application of marketing semiotics is carried out by the two brands through visual elements and is a form of the consumer brandscape which consists of a combination of cultural, emotional, and conical aspects of a sign.Penggunaan elemen visual yang berbasis pada warna, tekstur dan bentuk dalam semiotika dikenal dengan istilah tanda atau simbol. Kekuatan penggunaan elemen-elemen tersebut didorong oleh consumer brandscape yang terdiri dari beberapa unsur. Penerapan strategi kreatif oleh kedua merek tersebut merupakan upaya yang dilakukan oleh XING FU TANG (幸 福 堂) dan XI BO BA (喜悦) dalam mempromosikan dan menanamkan ideologi mereknya kepada konsumen. Riset ini bersifat komparatif yang ditempuh melalui Strategi Oposisi Biner dalam Metode Semiotika Pemasaran Oswald, agar mampu menelusuri kedua merek dalam perspektif consumer brandscape dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa XING FU TANG (幸福堂) menggunakan elemen bernuansa oriental klasik, sementara XI BO BA (喜悦) mendefinisikan mereknya untuk menyasar kalangan moderen dan kekinian. Aplikasi semiotika pemasaran yang dilakukan oleh kedua merek melalui unsur-unsur visual dan merupakan wujud dari consumer brandscape yang terdiri dari paduan antara ranah budaya, emosional dan mengerucut pada sebuah tanda