L’affiche publicitaire d’alcool de 1880 à 1920 : un véhicule des valeurs

L’affiche publicitaire, pleinement épanouie à partir des années 1890, se doit d’être considérée comme une source historique à part entière car elle s’avère pour l’historien une porte d’entrée novatrice sur l’histoire sociale de la France encore insuffisamment exploitée. L’engouement actuel pour la Belle Époque peut constituer une opportunité. Quel que soit le thème abordé – ici, en l’occurrence, Marianne, la politique étrangère de la France et l’histoire de France – ou le produit choisi – alcool, tabac, chocolat, machine à coudre, événement culturel ou sportif –, l’affiche représente inévitablement une IIIe République idéale et l’historien ne saurait échapper à sa caractéristique fondamentale : la négation de la crise, de l’aléa, de l’imprévu, du dérangeant ; la représentation d’un présent ou d’un passé figé et embelli constitue le plus sûr moyen d’adhésion du consommateur à son message.Gasnier Richard. L’affiche publicitaire d’alcool de 1880 à 1920 : un véhicule des valeurs. In: Images militantes, images de propagande. Actes du 132e Congrès national des sociétés historiques et scientifiques, « Images et imagerie », Arles, 2007. Paris : Editions du CTHS, 2010. pp. 89-102. (Actes des congrès nationaux des sociétés historiques et scientifiques, 132-7