Programs of social communication in Colombia: Toward a networked future

Esta investigación hace un análisis sobre los programas de comunicación social debido al impacto y las consecuencias de la llamada revolución digital. Se contrastaron diferentes miradas sobre la proyección de la comunicación social, las diversas posturas sobre el deber ser de la carrera, las expectativas frente a lo que debe saber hacer un comunicador social y el devenir de la profesión en relación con las necesidades del país y del mercado laboral. Se realizó una investigación exploratoria, cuantitativa y cualitativa de carácter documental de 52 programas de comunicación social mediante aplicación de encuestas y entrevistas en profundidad a sus directores y a empresarios de las industrias culturales. Se concluye que dichos programas tendrán que apelar a un nuevo mapa de competencias del comunicador y reorientarse hacia un eje fundamental y transversal como es la comunicación digital, destinada a la consolidación de procesos sociales adecuados y afines con las necesidades y dinámicas del desarrollo del país.This research analyses the programs of social communication due to the impact and consequences characteristic of the digital revolution. Different views were compared in terms of projection in social communication, various positions about the oughtto-be of the profession, the expectations of what a social communicator must know and the future of the profession regarding the needs of the country and of the labor market. Exploratory, quantitative, qualitative and desk research was carried out with 52 programs of social communication through implementation of surveys and indepth interviews with their directors and entrepreneurs of the cultural industries. It is concluded that such programs will have to apply a new map of competences for the communicator and to be reoriented toward a cross-cutting essential approach such as digital communication, aimed at building satisfactory social processes related with the needs and dynamics of the development of the country