Análisis de los drivers que llevan a los millennials bogotanos a tomar hábitos de consumo responsable.

Se indagó acerca del consumo responsable entre generaciones, se investigaron aquellos posibles factores que influencian a los millennials a llevar un consumo consciente y de esta manera proponer soluciones para influenciar a otros grupos de edades a tomar hábitos de consumo responsable en su vida cotidiana. De modo que, se investigaron aquellas variables que influencian a los millennials a llevar hábitos de consumo responsable, y posterior se indagan estos factores en otros grupos de edades para entender su pensamiento en cuanto el consumo. Esta investigación inicia con el marco teórico que permitió avanzar a la metodología y al desarrollo de la pregunta de investigación, generando conclusiones y recomendaciones tanto a la sociedad como a los beneficiados de esta.Introducción ; 1. Marco Teórico ; Teoría generacional de Strauss-Howe ; Millennials (Generación Y) ; Hábitos de consumo responsable ; Hábitos de consumo responsable vs. Millennials ; 2. Metodología ; Tipo ; Enfoque ; Población y muestra ; Diseño metodológico ; Diagnóstico ; Investigación de los drivers de consumo responsable ; Relación de las variables ; Prueba ; 3. Hallazgos ; Instrumento I: Encuesta ; Análisis demográfico ; Determinar cómo el consumidor apoya el desarrollo local mediante su patrón de consumo ; Definir cómo el consumidor aporta al cuidado del entorno ecológico y social a través de sus preferencias de compra ; Identificar de qué manera la percepción socio-cultural del consumidor influye en su decisión de compra ; Disparidades del consumidor ; Instrumento II: Grupo Focal ; Analísis millennials ; Análisis no millennials ; Conclusiones ; Recomendaciones.Administrador de EmpresasPregrad