Comunicación pública europea: This time I'm voting como campaña de movilización

Las elecciones al Parlamento Europeo suponen un momento de legitimación democrática de la Unión Europea cada 5 años. Sin embargo, la participación en estos comicios ha sido tradicionalmente escasa, ahondando en la sensación de lejanía atribuida a las instituciones comunitarias. Frente a ello, para las elecciones de 2019 se lanzó la estrategia “This time I´m voting”, que a través de una página web y la acción en redes sociales trataba de captar jóvenes voluntarios a nivel local para fomentar la participación. Esta investigación analiza cualitativamente los objetivos y medios de esta iniciativa de la comunicación pública europea, así como su posible impacto en los resultados electorales. Como hallazgos, se puede apuntar el carácter pionero de “This time I´m voting”. La estrategia bordeó los límites competenciales de la UE, al impulsar una iniciativa basada en intervenciones en redes sociales como concursos, stories o vídeos voxpop. Los resultados obtenidos parecen avalar esta apuesta, tanto en número de inscritos como en el incremento de la participación. Los jóvenes, y en particular los estudiantes, fueron el grupo en el que más aumentó la asistencia a las urnas, aunque la campaña no consiguió sus objetivos en los países más afectados por la crisis del euro