Perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk ikan budidaya air tawar di Kota Pangkalpinang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang dominan dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ikan budidaya air tawar di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini dilakukan di pasar tradisional Pangkalpinang dengan menggunakan metode survey, wawancara, observasi dan kuisioner. Kemudian data diukur menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli ikan budidaya air tawar di Kota Pangkalpinang secara berurutan adalah faktor pengaruh pribadi sebesar 29,176%, faktor harga sebesar 17,131%, faktor situasi sebesar 9,742%, faktor tempat sebesar 7,779%, dan faktor budaya sebesar 7,047%. Indikator-indikator yang dominan dipertimbangkan konsumen dalam membeli ikan budidaya air tawar di Kota Pangkalpinang pada masing-masing faktor adalah indikator kepribadian dan indikator praktis pada faktor pengaruh pribadi, indikator harga bersiang dan indikator waktu pada faktor harga, indikator partisipasi dan indikator kebersihan pada faktor tempat, dan indikator keinginan dan kebiasaan pada faktor budaya