Meikkaamisen normien ja merkitysten rakentuminen haastattelupuheessa

Tutkielman tavoitteena on avata meikkaamisen kokemuksellisuutta ja toimijuutta sekä meikkaamisen motiiveja ja merkityksiä meikkaajien haastattelupuheen kautta. Haastatteluja käsittelen diskurssianalyysin keinoin. Meikkaamisen kannalta relevantteja aihepiirejä ovat esimerkiksi kosmetiikan historia, kauneusihanteet ja -normit, julkisen olemisen normit, pukeutuminen ja tyyli sekä luonnollisuusihanne. Näitä tarkastelen pääasiassa healthismin, eroottisen pääoman ja luonnollisuusideologian viitekehyksissä. Lisäksi painotan identiteettiä ja meikin roolia minuuden kehittämisessä ja tukemisessa. Tutkielma on aineistolähtöinen ja se keskittyy nyky-yhteiskuntaan. Aineisto koostuu viidestä noin tunnin mittaisesta yksilöhaastattelusta, joita analysoin diskurssianalyysin ja teemoittelun avulla. Teemoittelulla olen jakanut aineistoani luonnollisuuden, heathismin, yksityisen ja julkisen tilan sekä toimijuuden aihepiireihin. Luonnollisuus on teema, joka kehystää kaikkia aihealueita, sillä se on aineistoni perusteella meikkaamisessa yksi selkeästi vahvimmista diskursseista, joihin muut diskurssit risteävät. Luonnollisuus on nykyajan kannustettu ihanne ja suurin osa haastateltavistani rakentaa meikkaajaidentiteettiään luonnollisuusdiskurssiin nojaten. Healthism-diskurssi rakentuu luonnollisuusdiskurssin varaan ja määrittää vahvasti julkista olemista, ja yksi sen tärkeimmistä sisällöistä on ”siisteyden” käsite, mikä on meikkaamisessa tärkeä motiivi. Julkinen tila vaatii tietynlaisen norminmukaisen ulkomuodon ja tätä siistiä olemusta rakentamassa mukana on vahvasti meikki. Meikillä korostetaan healthism-diskurssin mukaista terveyttä viestivää ulkomuotoa. Meikkaajat tekevät aktiivisesti valintoja normiston puitteissa ja näin päättävät, mitä ulkomuodollaan ja meikillään viestivät. He ovat myös tietoisia meikin viestinnällisestä puolesta. Valinnoillaan he rakentavat minuuttaan ja ansaitsevat eroottista pääomaa, joka vaikuttaa sosiaaliseen statukseen. Meikkaamisen toimijuus rakentuu näissä valinnoissa ja normien tiedostamisessa. He ottavat meikkivalinnoillaan haltuun erilaisia roolipositioita ja mukautuvat sen avulla vaihteleviin sosiaalisiin tilanteisiin. Meikki on haastateltavilleni voimauttavaa, sillä he voivat sillä vaikuttaa ulkonäköönsä ja ilmaista itseään visuaalisella viestinnällä sekä ansaita sosiaalista ja eroottista pääomaa ja näin valtautua