A Study on Uses and Source of Marketing Information for Agricultural Marketing Agents

本研究旨在探討農產運銷商之行情資訊蒐集行為與資訊來源選擇行為，所 用資料為民國八十二年初，對批發市場之運銷商調查的問卷資料。解釋變 數包括個人特徵變數、經濟變數以及行情資訊來源屬性之認知性態度變數 等。由於本研究之被解釋變數─蒐集行為與選擇行為，均為虛擬變數，故 在實證分析時，採計量經濟中之間斷選擇模式進行測定。 實證分析結 果如下： 1.在有無蒐集行情資訊方面，約有 79.89％的運銷商有蒐集行 情資訊的行為，而在具行情資訊蒐集行為之運銷商中，每次交易前皆蒐集 行情資訊之運銷商佔68.87 ％。 2.在行情內容的蒐集方面，運銷商最常 蒐集之行情資訊為平均價；而在資訊來源選擇方面，各產品市場之運銷商 ，其最常使用之行情資訊來源大致皆以曾進場交易人員為最多。 3.教育 程度低者相對於高者，供應人相對於承銷人，無計帳習慣者相對於有記帳 習慣者，不參考交易清單進出貨者相對於參考者，家禽、青果運銷商相對 於蔬果運銷商傾向於不蒐集行情資訊。 4.在具有行情資訊蒐集行為之運 銷商中，參與運銷工作之人數多者相對於少者，魚貨、肉品運銷商相對於 蔬果運銷商之行情資訊蒐集頻度較高。 5.不參考清單進出貨之運銷商較 參考者偏好於選擇曾進場交易之人員為其資訊來源；承銷人較供應人偏向 於選擇批發市場公告為其資訊來源；而蒐集行情資訊支出愈高之運銷商較 支出低者傾向於選擇電話詢問為其資訊來源；又在產品別方面，家禽，蔬 菜，青果運銷商較蔬果運銷商偏好於選擇曾進場交易之人員為其資訊來源 ，而魚貨，肉品運銷商則較蔬果運銷商偏好選擇批發市場公告為其資訊來 源