Add to ORKG近十年來，人們可以漸漸開始在手機內看到廣告。隨者手機滲透率的成長，手機廣告逐漸變成一種重要的行銷工具。 隨著行動網路的發展腳步，除了傳統常見的手機訊息廣告如簡訊、多媒體簡訊之外也可以發現到如網路彈跳式、橫幅廣告的形式出現在手機當中，或者是您智慧型手機裡的品牌應用程式。本研究希望透過實驗設計來檢視影響手機使用者對手機廣告的態度與意圖回應手機廣告、意圖購買手機廣告產品的因素。實驗結果發現(1)消費者對於行動訊息廣告、行動網路廣告、行動影音與電視廣告、行動應用程式廣告的知覺不同。(2) 手機廣告的態度與意圖回應手機廣告、意圖購買手機廣告產品之間有明顯的關係。In this decade, advertisements starting show up in your mobile phone. With the growth of penetration of mobile phone, mobile advertising became an important marketing tool. Except traditional mobile messaging advertisement such as SMS, MMS, as the development of mobile internet, we also can see some advertising banner pop-up through the webpage using mobile internet, or the branded applications in your smart phone. This research aims to design an experiment to inves...