A study of Public Relations Communication in domestic universities’ websites

网络传播具有全球化、信息容量大、即时性、多元化、平等化、信息处理智能化和多媒体化、信息传递互动性强、传播针对性强等特性，因此成为公关人员进行公关传播的重要渠道和工具。对于高校而言，网络可作为组织沟通管理的重要角色，成为另一个与公众沟通的重要媒介。 本研究以我国大学门户网站为研究对象，以内容分析法针对高校门户网站进行分析，进而了解我国高校门户网站的公关传播现状。本研究主要参考公共关系管理学派，Kent与Tayer以及台湾学者的研究理论和结论，分析国内90个高校门户网站中具有公关性质的互动性功能和信息传播功能。同时对美国高校门户网站进行个案分析，在此基础上比较两国高校门户网站的公关传播差异。 ...Network communication with the globalization, the rich information, immediacy, diversity, equality, and intelligence information processing and multimedia, highly interactive information delivery, dissemination and other features, so it become an important channel and tool to PR officer for public relations. For universities, the network can be used as an important role in the management of organi...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3062007115247