study of virtual lifestyle in advertising

生活方式是一种群体现象，在商品经济社会中，人们通过对商品的符号消费来建立自己的身份、地位和个人风格。把产品与特定生活方式的相联系也成为商家促进销售的重要手段之一。对于那些具有一定消费能力并受过高等教育的消费者来说，广告中的生活方式无疑成为他们模仿的最佳范本。值得注意的是，广告在推销新的生活方式的同时，也把自己的意识形态推销给了受众。 国外学者一直关注广告中塑造和呈现的生活方式，以及对消费意识和社会行为的影响，从社会意识形态的角度来研究广告。但是国内却鲜有这样的研究成果，因此，本研究希望借助社会学有关生活方式的成果，采用内容分析的研究方法，选择了具有广泛代表性的报纸媒体《南方周末》，对在200...Life style is a kind of group phenomenon. In the modern economic society, people establish their status and personal style by symbolic consumption. While, associate the commodity and special life style becomes an important way for the businessman to promote sales. For the consumer, which have good consuming capacity and education background, the life style shown in the advertising is the best exam...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_传播学学号：1042005130025