Haagen Dazs Xiamen Marketing Strategy Analysis

本人通过研究哈根达斯公司在厦门市场的战略，针对该公司如何提高竞争力、提升品牌影响力和增加经营利润方面进行了分析。 论文中运用了几个不同的理论，所涉及的理论都源于其他大学教授著作、出版书籍和互联网资料，在参考文献部分清晰地注明了出处。 论文分析了哈根达斯公司定位其品牌为奢侈品牌所带来的消费影响，发现哈根达斯公司在厦门市场成功的原因之一在于其外资企业背景，另外一个原因是对哈根达斯奢侈品牌成功的塑造。 虽然哈根达斯公司在厦门市场很成功，但是在调研的过程中，发现该公司的不少方面均存在可能的提升空间，如果加以适当的改进，相信可以帮助哈根达斯公司获得更多的市场份额、更多的客户和提高竞争力。作者认为哈...With an average growth of 20% over the last 25 years, Xiamen, medium city of South-East China, changed from a poorly developed city into a large well of wealth. Its developed economy generated a wealthy population and a welcoming environment that soon represented a strong interest for foreign companies. In 2008, Häagen-Dazs, the American premium ice cream giant stepped on the island and opene...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA)学号：1792012115411