Erfolgsbedingungen von Energiesparkampagnen

Auf der Suche nach Moeglichkeiten, den Energieverbrauch unserer Gesellschaft angesichts der draengenden Klimaproblematik zu reduzieren, reicht es nicht, allein auf technische Effizienzverbesserungen zu bauen. Besonders um der wachsenden Nachfrage nach Energiedienstleistungen Grenzen zu setzen, muessen ebenso die sozialen Faktoren, d.h. der Mensch mit seinen Beduerfnissen und seinem Verhalten in die Betrachtung einbezogen werden. An dieser Stelle schalten sich Energiesparkampagnen ein: Sie werden mit der Absicht initiiert, im groesseren Massstab Verbraucher zu freiwilligem energiesparenden Handel zu bewegen. Vor diesem Hintergrund ist der vorliegende Diskussionsbeitrag auf das Ziel gerichtet, Faktoren aufzudecken, die sich positiv auf den Erfolg der Kampagnen auswirken. Daraus leiten sich Empfehlungen fuer zukuenftige Planungen ab. Ausgehend von der Frage, wie sich Energiesparkampagnen erfolgversprechend gestalten lassen, werden individuelle, gesellschaftliche und strategische Gesichtspunkte betrachtet. (orig.)Technical developments are not enough to reduce energy consumption. Social factors, i.e. human needs and behaviour patterns, must be considered as well. This is where energy conservation campaigns come in. The paper identifies factors that have a positive effect on the success of a campaign and makes recommendations for future planning. Individual, social and strategic aspects are considered.SIGLEAvailable from TIB Hannover / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekDEGerman