Grenzen ueberschreiten

'Grenzen ueberschritten hat der BVM, indem er seinen XXXV. Kongress der deutschen Marktforschung zusammen mit dem 2. Tag der Schweizer Marktforschung und damit den Kollegen des SMS in Basel abhielt. Aus den vielfaeltigen Themen der Vortraege werden im folgenden einige ausgewaehlte vorgestellt. Grundlegende Fragen der Forschung fuer Marketing und Werbung werden ebenso behandelt wie aktuelle Forschungsergebnisse zu Meinungstrends und Projekten der betrieblichen Marktforschung. Mit dem Beitrag zur Gruppendiskussion im Chat wird der wachsenden Bedeutung des Internets fuer die Marktforschung anhand eines konkreten Anwendungsbeispiels Rechnung getragen. Eine besondere Art des Outsourcing beleuchten die Kollegen aus der Schweiz: sie referieren die Erfahrungen des Bundesamts fuer Statistik der Schweiz in der Zusammenarbeit bei der Erhebung von Daten mit privaten Marktforschungsinstituten. Die letzten beiden Vortraege sind noch ein 'Nachtrag' aus dem letztjaehrigen Kongress.' (Textauszug). Inhaltsverzeichnis: Manfred Bruhn: Marketing ueberschreitet die Grenzen - Herausforderungen und Zukunftstendenzen in der Marktforschung (9-18); Angela Schorr: Die neue Dekade der Werbewirkungsforschung: ganzheitlichere Forschungsstrategien, systematischere Glaubwuerdigkeitsinszenierungen und die neue Interaktivitaet in der Werbung (19-42); Manfred Guellner, Joachim Friedrich Staab: Themen-Radar - Aufstieg und Fall von Themen im Meinungsbild der Bevoelkerung (43-56); Brigitte Buhmann, Dieter Koch: Marktforschung und amtliche Statistik (57-72); Gabriele Naderer, Marion Wendpap: Online-Gruppendiskussionen - Moeglichkeiten und Grenzen (73-84); Klaus Kornmann: Installation und kontinuierliche Weiterentwicklung eines mikrogeographischen Informationssystems bei den LVM-Versicherungen - ein Praxisbericht (85-90); Axel Uhl: Motivation durch Ziele, Anreize und Fuehrung (91-106); Jouko Koskikuru: Internet - Future Trade (107-109)Available from UuStB Koeln(38)-20030106880 / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekSIGLEDEGerman