Fernsehen zwischen Zuschauern und Aktionaeren Die Krisensituation der US-amerikanischen Broadcast-Networks

Die US-amerikanischen 'Broadcast-Networks', also die terrestrisch ausgestrahlten Fernsehprogramme, erleben seit Jahren einen drastischen Schwund an Einschaltquoten und damit an Werbeeinnahmen. Insbesondere die fuer die Werbewirtschaft attraktivste Zielgruppe der juengeren Zuschauer wendet sich vom Fernsehen ab oder wechselt zu den Kabelsendern ueber, die vor allem mit ihren Spartenkanaelen ein differenziertes Publikum ansprechen. Auch die Liberalisierung der US-amerikanischen Telekommunikation, in deren Zuge branchenfremde Konzerne auf den Fernsehmarkt draengen, bilden fuer die traditionellen Broadcast-Networks eine gefaehrliche Konkurrenz. Die Sender versuchen, mit drastischen Sparmassnahmen, mit einer intensiveren Nutzung des Sendematerials und mit verstaerkten Aktivitaeten auf dem Gebiet des programmbezogenen Merchandising der Krise entgegenzusteuern. (KB)SIGLEAvailable from HuKB BnRhSie St. Augustin(1044)-KNS21-2000 / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekDEGerman