Le mécénat, outil de communication des entreprises (des années 80 aux années 90)

Nous saisissons le mécénat au moment de son succès auprès des entreprises, des médias 'opinion publique en général pour observer ensuite, après la crise des années 92-93, une évolution, une adaptation qui permettent de poser l'hypothèse de l'émergence de l'interdépendance sociale telle qu'elle a pu notamment être pensée par Norbert Elias. Une interdépendance mieux comprise par les entreprises qui conçoivent différemment le rôle de la communication et imaginent dès lors de nouvelles formes d'implic1tion dites "citoyennes", intégrant prioritairement la notion de proximité, celle de l'insertion de l'entreprise dans un contexte spatial et temporel attentivement observé, analysé, dans une perspective d'intéraction assumée entre l'intérêt de l'entreprise et le fonctionnement social environnemental. Cette maturité du mécénat dans les années 90, intégrant la notion d'interdépendance sociale, conduit l'entre rise à prendre en compte les préoccupations de l'opinion, notamment d'un consommateur -citoyen -on pense au commerce équitable, au développement durable- préoccupations qui peuvent remettre en caus la notion de mécénat. Certes, il est une conception de la relation mécène qui, par le don, place la main de celui qui donne au-dessus de celle qui reçoit et s'oppose en cela à la responsabilisation des individus. Cependant on peut considérer, à la suite de Marcel Mauss, que le contre-don attendu ne comble jamais la dette de laquelle se nourrit un lien social dont la société contemporaine sent plus que jamais la nécessité. Si la citoyenneté que l'entreprise mécène revendique est concurrencée dangereusement par la citoyenneté du consommateur, le geste mécène, pensé dans la perspective du don et du contre-don, garde sa fonction régénératrice du lien social et trouve une justification à sa perennité.BORDEAUX3-BU Lettres-Pessac (335222103) / SudocTOURS-IUT (372612206) / SudocSudocFranceF