Des marques à la page (Enjeux des pratiques journalistiques à travers l'étude des magazines culturels de marque)

Cette thèse de doctorat vise à observer la place des pratiques journalistiques au sein des magazines de marque lancés par les distributeurs de produits culturels. En premier lieu, la recherche porte sur les stratégies éditoriales de trois magazines culturels de marque : Virgin Mégapresse (Virgin), Carrefour savoirs (Carrefour) et Epok (Fnac). L'analyse montre que chaque titre met en œuvre un contrat de lecture spécifique par une utilisation des espaces rédactionnel et publicitaire. Cependant, les titres offrent aussi un discours relativement cohérent appuyé sur l'expertise de la marque et certaines méthodes d'écriture revendiquées du journalisme. En second lieu, la recherche envisage les discours et les représentations des principaux acteurs impliqués dans la réalisation des magazines culturels de marque, c'est-à-dire les responsables de la marque, de la rédaction et de l'espace publicitaire. En replaçant chaque titre dans son contexte de production, il est possible de comprendre les différentes stratégies que les acteurs déploient dans leur cadre de travail et d'évaluer le rôle joué par les professionnels du journalisme (rédacteurs " encartés ", anciens journalistes, pigistes). Ainsi, l'approche des magazines culturels de marque par les Sciences de l'information et de la communication permet d'évaluer les grands enjeux que ces derniers soulèvent au regard de la pratique du journalisme.This doctoral research aimed to observe the place of journalistic practises in the magazines from brands distributing cultural products. In the first place, this research focused on the editorial strategies of three cultural brand magazines : Virgin Mégapresse (Virgin), Carrefour savoirs (Carrefour) et Epok (Fnac). The analysis showed that each publication develops a specific relationship with its readers in using redactionnal and advertising spaces. However, magazines propose a coherent discourse founded on brand appraisal and on some technics clamed of writing journalism. In the second place, this research aimed to study discourses and representations of main actors involved in the making of cultural brand magazines : professionnals in charge of brand, of redaction and of advertising. Putting magazines back in their production context, different actors' strategies in their work could be understood and the part played by the professionnals of journalism has been evaluated (journalists, older and freelance redactors...). Thus, the approach of cultural brand magazines by information and communication sciences allows to evaluate the strong constraints brought up in comparison with practice of journalism.GRENOBLE2/3-BU Droit/Lettres (384212101) / SudocGRENOBLE3-Institut com/médias (381512201) / SudocLYON2/BRON-BU (690292101) / SudocNANCY2-BU IUT (543952108) / SudocSudocFranceF