Práctica periodística y ritual político. Relación: medios, campañas electorales y comportamiento ciudadano

La vida política democrática se basa en el ejercicio del poder sobre la base de un sistema representativo, en el que periódicamente los ciudadanos otorgan su confianza a un grupo de personas organizado (partido político o coalición) para la administración de la cosa pública. Tal ejercicio político, trascendental en la vida democrática, son las elecciones, donde se espera que los ciudadanos se pronuncien libremente ante distintas opciones que se les ofrecen. Para llevar esas propuestas a los ciudadanos, antes del ejercicio del voto, son indispensables unas campañas de comunicación que, de una u otra manera, están reguladas por la ley o la costumbre en todos los sistemas democráticos. Éstas son las campañas electorales, en cuyo diseño se tienen en cuenta las más variadas estrategias de comunicación y de persuasión, entre tradicionales y modernas, que buscan orientar o persuadir a los electores, con discursos e imágenes, que demanda del periodismo político los más variados recursos que no siempre se manejan con criterio y responsabilidadThe political organization of democracy is based on a representative system in which citizens periodically place their trust in the hands of an organized group of people (a coalition or a political party) for the administration of public life. During political elections, which are of crucial importance in a democracy, it is expected that citizens freely take a stand in relation to the different opinions they are presented with. In order for these proposals to be brought to citizens before they vote, it is necessary for communicational campaigns -regulated by law or tradition- to be developed. These political campaigns are constructed making use of many kinds of innovative and traditional strategies of communication and persuasion (which include written documents and images) and they seek to either persuade or inform voters. To these ends, political journalism makes use of various resources that are not always managed responsibl