Elementos de campañas E-promotion en portales caleños, que motivan a hacer clic, a jóvenes de 18 a 35 años en la ciudad de Cali, de estratos 4, 5, y 6

El objetivo central de la investigación es reconocer qué es lo que está pasando en la ciudad de Cali frente al tema de la publicidad en Internet, y qué se ha hecho para que este medio cada día tome más fuerza en una cultura previa a la banda ancha. Esta investigación se realizó bajo una metodología de tipo cualitativa-cuantitativa que no pretende modificar comportamientos, pensamientos, ni estilos de vida. De igual manera se debe especificar que el documento es de tipo descriptivo – experimental, ya que busca resaltar las características de grupos humanos los cuales fueron tomados como objeto de estudio, y pretende también someter a prueba una determinada hipótesis para establecer los resultados que de ella se desprenden. Para entender esto se llevó a cabo una recopilación de información en los cuatro portales caleños más importantes sobre como manejan las promociones Online, para ofrecerlas a sus clientes y el éxito de las campañas publicitarias en los jóvenes de 18 a 35 años de edad, de estratos 4, 5 y 6 en la ciudad de Cali, mediante la realización de entrevistas en profundidad a personas expertas en el campo. Una vez realizado todo el proceso de investigación se comprobó que los objetivos planteados, los interrogantes propuestos en dicho proyecto y el target señalado corresponden a un momento muy actual y además coyuntural en el mundo de la comunicación interactiva. Queda claro también frente al tema, que Internet se esta desarrollando de una manera vertiginosa. Cada vez propone más formas y usos a lo que la publicidad esta respondiendo; es por esto que las agencias y las centrales de medios, saben que Internet requiere una forma de trabajar, pensar y diseñar única. Esto ha llevado a los expertos a ofrecer una mayor rentabilidad para los clientes que buscan pautar e innovar con sus productos, marcas o servicios en este medio (Internet) esperando respuestas inmediatas, donde cabe aclarar que una de las ventajas de la publicidad online es la medición de su efectividad en tiempo realTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2006PregradoPublicist