Challenges des médicaments matures dans l'industrie pharmaceutique (problématiques des stratégies multicanal)

De nombreux enjeux reposent actuellement sur les médicaments matures. En effet, plusieurs problématiques pèsent sur l industrie pharmaceutique et conduisent à une diminution de son chiffre d affaire. De plus, une réduction des dépenses est aussi d actualité afin de palier les déficits engendrés par, entre autres, les pertes de brevets massives, les augmentations de coûts de la R&D et des temps de développement et les conditions de remboursement de plus en plus draconiennes. L industrie pharmaceutique est donc actuellement à la recherche de solutions lui permettant de relancer son économie. AstraZeneca a donc eu l idée de reprendre la promotion de certains de ses produits matures grâce à des stratégies low-costs. Le chiffre d affaire ainsi dégagé devrait lui permettre d investir plus amplement dans la R&D et donc de relancer son innovation. AstraZeneca a donc mis en place une stratégie multicanal innovante pour promouvoir l un de ses produits matures : Emlapatch 5%®. Cette stratégie en est encore à ses balbutiements, c est pourquoi des améliorations peuvent encore être apportées afin de la rendre la plus optimale possible. Cependant, ce type de solutions orientées marketing ne pourra pas suffire à elle seule pour relancer l économie de l industrie pharmaceutique. Celle-ci va donc devoir prouver son adaptabilité et sa capacité à développer de nouvelles compétences.GRENOBLE1-BU Médecine pharm. (385162101) / SudocSudocFranceF