Marketing senior et résistances des jeunes retraités au vieillissement

International audienceThe senior marketing has developed in recent decades. He became the relay of the dominating aging norms. The “seniors’ exhibitions” are a special field of survey to study these norms. These exhibitions enjoin a resistance to individual aging. This injunction receives a favorable response among young retirees. Indeed, they resist the constraints of advanced age by seeking self-realization and individual action. But these values are not shared by all, so we cannot say that there is only one way to experience aging at retirement.Depuis quelques décennies, le marketing senior s’est développé se faisant le relai des normes dominantes en matière de vieillissement. Les salons pour seniors sont un terrain privilégié d’étude de ces normes. En effet, ceux-ci enjoignent à résister au vieillissement individuel. Cette norme trouve un écho favorable chez les jeunes retraités qui opposent une résistance aux contraintes de l’avancée en âge par la recherche d’épanouissement personnel et l’action individuelle. Mais ces valeurs ne sont pas partagées par tous, de sorte que l’on ne peut affirmer qu’il n’existe qu’une seule manière de vivre son vieillissement à la retraite