Globalization, identity and discourse on the urban innovation in argentinian medium-size cities

En el mundo urbano rioplatense del siglo XX, Buenos Aires hegemonizó en la funcionalización de la llanura pero creó y difundíó al mismo tiempo los patrones de urbanidad, de relación socioespacial, de construcción edilicia y de idea de lo que debía ser una sociedad urbana, en un juego de presentación y representación, en una proyección de ida y vuelta. De la misma manera que Londres y París para Buenos Aires, el puerto se representó en las ciudades intermedias de la llanura como el paradigma a seguir, un paradigma que sólo algunos -y no todos aquellos que formaban parte de las sociedades urbanas- estuvieron en condiciones de aclarar y aclararse y que forzaba hacia una explicación. Los edificios de las ciudades, por lo tanto, debían parecerse a los de Buenos Aires; las calles debían ser como las de la capital y, en general, toda la tecnología aplicada a lo edilicio debía ser, o decir que era, como la porteña. En el presente trabajo se analizan y describen elementos de la cultura urbana santarroseña donde se hace evidente este paradigma, especialmente en lo que refiere a la innovación tecnológica edilicia y al discurso ideológico urbano en torno a ella.In the Río de la Plata urban world of the XX century, Buenos Aires, as a "model of city", leaded the economic organisation of the pampas at the same time that was creating and spreading urbanity standards, space relationships and ideal paradigms of urban society. This paper synthesizes a study of cultural problems in an intermediate city of the Argentine pampas. It describes and analyses sociocultural representations, symbols, values, foundational myths and urban traditions of Santa Rosa (La Pampa province) population from the point of view of the innovation and the ideological use of innovations, particularly whose modify the representation of the urban collective spaces