Інструменти маркетингу подій у підвищення ефективності фандрейзингових кампаній (на прикладі Українського Католицького Університету)

У роботі розкрито теоретичні засади подієвого маркетингу, визначено історичні передумови його виникнення. Охарактеризовано інструменти маркетингу події та їх практичне застосування. Описано теоретичні засади фандрейзингу, наведено приклади фандрейзингових кампаній в історичній ретроспективі. Здійснено аналіз взаємозалежностей понять маркетинг та фандрейзинг, доведено, що вони взаємопов’язані. Запропоновано ґрунтовний аналіз фандрейзингових подій УКУ. Проведено аналіз цільової аудиторії фандрейзингових подій та розроблено рекомендації для покращення ефективності роботи з нею, на основі інструментів маркетингу подій.The paper reveals the theoretical foundations of event marketing, identifies the historical preconditions of its formation. Event marketing tools and their practical application are described. The principles of fundraising are represented, examples of fundraising campaigns in historical retrospect are given. The interdependence of the concepts of marketing and fundraising is carried out, and it is proved that they are interrelated. A thorough analysis of UCU fundraising events is offered. The analysis of the target audience of fundraising events is carried out and recommendations on the increase of efficiency of work with it are developed, on the basis of tools of marketing of events