КВАЛІФІКАЦІЯ ПОНЯТТЯ «ПОСЛУГИ ВИЩОЇ ОСВІТИ» У КОНТЕКСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДОКТРИНИ

As an analysis result of scientific literature the concept of "service of the higher education" is determined. The properties distinguishing services of the higher education in a context of the main concepts of the marketing doctrine are systematized. It will allow to develop a theoretical and methodological basis of marketing management tools of the higher education in market conditions of managing that will provide greater efficiency of functioning of educational institution and better customer satisfaction.В результаті аналізу наукової літератури визначено поняття «послуги вищої освіти». Систематизовано властивості, що відрізняють послуги вищої освіти в контексті основних понять маркетингової доктрини. Це дозволить розробити теоретико-методологічні основи маркетингового інструментарію управління вищою освітою у ринкових умовах господарювання, що забезпечить більшу ефективність функціонування закладу освіти та повніше задоволення потреб споживачів.