SOCIAL MEDIA ADVERTISING

Društvena mreža predstavlja skupinu korisnika koji imaju zajedničke interese a na određenom internetskom servisu aktivno komuniciraju i stvaraju virtualne zajednice. Izvan digitalnog okruženja, društvena mreža je sociološka struktura koja opisuje međusobne odnose između pojedinaca. Danas najpopularnije društvene mreže su Facebook, Youtube, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter, Reddit, Pinterest i LinkedIn koje svake godine ostvaruju rast broja korisnika. Društvene mreže sa sobom donose i novu mogućnost oglašavanja koje svako ozbiljno poduzeće mora uzeti u obzir prilikom kreiranja marketinške kampanje kako bi maksimiziralo svoj poslovni uspjeh. U stalno promjenjivom poslovnom okruženju poduzeća trebaju uložiti velik trud kako bi se što bolje prilagodila novonastalim trendovima i željama korisnika. O tome kako funkcionira oglašavanje putem društvenih mreža detaljno je analizirano u radu. U praktičnom dijelu rada analizirano je oglašavanje tvrtke Podravka na društvenim mrežama. Podravka je primjer Hrvatske tvrtke koja uspješno koristi ovu vrstu marketinga za povećanje profita i rast tvrtke.Social media represents a group of people with similair interests who are using Internet services for active communication and to create virtual communities. Outside of the digital environment, social media is a sociological structure which describes mutual relationships between individuals. Today the most popular social media sites are: Facebook, Youtube, TikTok, Snapchat, Twitter, Reddit, Pinterest and LinkedIn and each year they have increased number of users. Social media brings a new way of advertising which is something every serious company should take in to considaration when creating marketing campaign in order to maximize their business success. In rapidly changing business enviroment companies have to work hard to make the best adjustments and adapt to new trends and user demand. Podravka is an example of Croatian company that successfully uses this type of marketing. In this thesis is explained in detail how social media advertising works