Investigation of technological entrepreneurship as digital marketing channel focused on live music of emerging artists in Bogotá

La cuestión que se busca estudiar en este trabajo de grado es cómo el emprendimiento tecnológico a través del mercadeo digital, aplicado a los artistas emergentes, puede aportar un incremento significativo en la demanda y la oferta dentro del sector de la música en vivo en Bogotá. Este trabajo de grado tiene como propósito, aportar desde una dimensión académica, el estudio de los emprendimientos tecnológicos como canales de mercadeo digital, y si precisamente estos pueden generar valor a una marca que, en este caso, está enfocada a la marca personal del artista emergente colombiano. De esta forma, el estudio busca contribuir a partir de una investigación exploratoria fundamentada en entrevistas y encuestas, estrategias para que el emprendimiento tecnológico signifique un aporte en el mercadeo digital de promoción de nuevos artistas, para que el país internamente experimente una congruencia entre el momento de éxito que vive en la industria de la música a nivel mundial y el consumo de música en vivo a nivel local.The question that is sought to study in this undergraduate work is how technological entrepreneurship through digital marketing, applied to emerging artists, can bring a significant increase in demand and supply within the live music sector in Bogotá. The purpose of this degree work is to contribute, from an academic dimension, the study of technological ventures as digital marketing channels, and if precisely these can generate value for a brand that, in this case, is focused on the artist's personal brand Colombian emerging. In this way, the study seeks to contribute from exploratory research based on interviews and surveys, strategies for technological entrepreneurship to make a contribution in the digital marketing of promotion of new artists, so that the country internally experiences a consistency between the moment successful living in the music industry globally and consuming live music locally.Administrador (a) de EmpresasPregrad