The digital strategy of Jair Bolsonaro’s presidential campaign in 2018, by constructing political identities

En los últimos años, los procesos electorales en América Latina se han caracterizado por sus altos grados de polarización, volatilidad y tendencias populistas. Los nuevos mecanismos de comunicación como Twitter se han encargado de transformar las dinámicas bajo las cuales se desarrollan las campañas electorales, intensificando las lógicas de polarización en la esfera pública digital, llevando consecuencias reales en las democracias contemporáneas. En este sentido, el presente trabajo investigativo se ocupa de analizar a través del análisis de contenido los discursos digitales de Jair Bolsonaro en su cuenta de Twitter, en orden a identificar las principales características de su ejercicio discursivo en la red social tres meses previo a las elecciones de 2018 en Brasil. Es así que los aportes de la presente investigación son dos: primero, la metodología del análisis del discurso digital en Twitter en los procesos electorales contemporáneos; y segundo, el sentido con el que se ha construido el concepto de antagonismo político en bajo lógicas de discursos populistas en las redes sociales.In recent years, electoral processes in Latin America have been characterized by high levels of polarization, volatility and populist tendencies. The new communication mechanisms such as Twitter have been responsible for transforming the dynamics under which electoral campaigns are developed, intensifying the polarization logics in the digital public sphere, bearing real consequences in contemporary democracies. This is how, this research paper deals with analyzing through content analysis the digital discourses of Jair Bolsonaro on his Twitter account, in order to identify the main characteristics of its discursive exercise in the social network three months before the elections of 2018 in Brazil. Thus, the contributions of this research are two: first, the methodology of the analysis of digital discourse on Twitter in contemporary electoral processes; and second, the sense with which the concept of political antagonism has been constructed in the logic of populist discourses on social networks.Politólogo (a)Comunicador (a) SocialPregrad