The role of influencer marketing in company business

Digitalni marketing značajno je promijenio način oglašavanja. Internet i društveni mediji omogućili su jednostavniji i jeftiniji oblik oglašavanja te dvosmjernu komunikaciju. Dok su brzi razvoj tehnologije i kupac koji se nalazi u središtu pozornosti doveli do popularizacije ove vrste marketinga. Društveni mediji omogućili su kreiranje osobnih profila, na kojima su se korisnici, kroz dijeljenje raznih vrsta sadržaja poput slike, videa, teksta i slično, međusobno povezivali. Influencer marketing je oglašavanje modernog doba koje se pojavilo jačanjem društvenih medija, te je postalo nezaobilazni faktor u poslovanju poduzeća. Influenceri, osobe koje imaju ulogu oglašivača, koriste se društvenim medijima da reklamiraju proizvod ili uslugu kroz svoj sadržaj. Marketing sadržaja jedna je od važnijih komponenti influencer marketinga jer sadržaj privlači publiku. Analizom svih sudionika influencer marketinga vidljivo je da je marketing na ovaj način rezultirao zadovoljnijim kupcima. Kao što se kroz rad ističe, dvosmjerna komunikacija ključ je uspjeha, jer za razliku od dosadašnjeg oglašavanja kojem je u središtu zbivanja bio proizvod ili usluga, sada se u središtu nalazi kupac. Poduzeća sve više razvijaju svijest o važnosti analiziranja podataka koje im nudi marketing na društvenim medijima. Trend „influencera“ je u porastu zbog čega su poduzeća prepoznala priliku za efikasnim i učinkovitim načinom privlačenja kupaca i promoviranjem posebnih ponuda. Društveni mediji i influenceri omogućili su kako velikim tako i malim poduzećima priliku za oglašavanje, dopiranja do velikog broja ljudi.Digital marketing has significantly changed the way of advertising. The Internet and social media have enabled a simpler and cheaper form of advertising and two-way communication. While the rapid development of technology and the customer who is in the spotlight have led to the popularization of this type of marketing. Social media also enabled the creation of personal profiles, on which users, through sharing various types of content such as images, videos, text, etc., connected with each other. Influencers, people who have the role of advertisers, use social media to advertise a product or service through their content. Content marketing is one of the more important components of influencer marketing because content attracts audiences. The analysis of all participants in influencer marketing shows that marketing in this way resulted in more satisfied customers. As the paper points out, two-way communication is the key to success, because unlike previous advertising, which focused on the product or service, now the focus is on the customer. Businesses are increasingly developing an awareness of the importance of analysing the data that social media marketing offers them. The trend of "influencers" is on the rise, which is why companies have recognized the opportunity for an efficient and effective way to attract customers and promote special offers. Social media and influencers have given both large and small businesses the opportunity to advertise, to reach a large number of people