Accounting of promotion and marketing costs

Troškovi čine sastavni dio poslovanja svakog poduzeća, bez obzira na njegovu djelatnost. Bez troškova nije moguće proizvesti učinke, odnosno ostvariti prihode. Vrsta i veličina troškova ovise o djelatnosti i veličini poduzeća, no cilj svakog poduzeća je povećanje efikasnosti poslovanja, snižavanje troškova i ostvarivanje veće dobiti. Zbog toga, menadžment poduzeća mora dobro poznavati troškove, mjesta nastanka troškova, nositelje i prirodu troškova te kontinuirano pratiti i upravljati troškovima. Podloga za upravljanje troškovima su računovodstveni podaci i izvještaji, putem kojih menadžeri dobivaju sve relevantne, točne i pouzdane informacije o troškovima unutar poduzeća. Svako poduzeće koje želi doprijeti do svog ciljnog tržišnog segmenta mora provoditi određene aktivnosti komunikacije s kupcima, koje se odnose na marketing i promociju. U svezi s navedenim aktivnostima javljaju se i troškovi, čiji je nastanak potrebno računovodstveno evidentirati. Računovodstvo troškova marketinga i promocije je računovodstvo nematerijalnih troškova. Kod knjiženja troškova marketinga i promocije, potrebno je obratiti pozornost na razlikovanje troškova promocije i reprezentacije, kao i na porezni tretman ove vrste troškova