Pengaruh Sikap Dan Keterlibatan Terhadap Niat Dan Perilaku Pembelian Souvenir Produk Budaya Di Kota Palangka Raya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) bahwa sikap adalah konstruk hirarkis yang terdiri dari attitude toward authenticity, attitude toward aesthetics, dan attitude toward care and carriage; (2) pengaruh dari sikap terhadap niat; (3) pengaruh keterlibatan terhadap sikap; (4) pengaruh keterlibatan terhadap niat; (5) pengaruh keterlibatan terhadap perilaku pembelian souvenir produk budaya; dan (6) pengaruh niat terhadap perilaku pembelian souvenir produk budaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli souvenir di kota Palangka Raya. Pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 210 responden. Data yang telah terkumpul selanjutnya dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) sikap merupakan konstruk hirarkis yang terdiri dari attitude toward authenticity, attitude toward aesthetics, dan attitude toward care and carriage; (2) sikap berpengaruh terhadap niat; (3) keterlibatan berpengaruh terhadap sikap; (4) keterlibatan berpengaruh terhadap niat; (5) keterlibatan tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian souvenir produk budaya; dan (6) niat berpengaruh terhadap perilaku pembelian souvenir produk budaya