A identidade cromática e o seu potencial nos vídeos institucionais e publicitários

Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Audiovisual e Multimédia)A cor, apesar de desempenhar um papel silencioso na construção artística, revela-se fundamental na construção de significados no universo do audiovisual, uma vez que não possui barreiras linguísticas devido à sua caraterística expressiva, mas também metafórica, capaz de atribuir significados que vão além da visão superficial. Desta forma, os criadores têm vindo a dar, cada vez mais, prestígio à utilização de uma identidade cromática, normalmente conhecida como preset, detentora de caraterísticas únicas capazes de identificar as suas criações. O atual projeto de relatório de estágio, inserido no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação, na área profissionalizante de Audiovisual e Multimédia, propõem-se a estudar a utilização de uma identidade, ou assinatura cromática por parte dos criadores nos vídeos por eles realizados. Ainda, perceber de que modo a utilização dessa identidade cromática é vantajosa para os criadores e respetivas criações.Color, despite playing a silent role in artistic construction, is fundamental in the construction of meanings in the audiovisual universe, since it has no language barriers due to it’s expressive but also metaphorical characteristics, able to attribute meanings that go beyond the superficial view. In this way, creators have increasingly bee giving prestige to the use of a chromatic identity, commonly known as preset, which holds unique features capable of identifying his creations. The current internship report project, inserted within the scope of the Master’s degree in Communication Sciences, in the Audiovisual and Multimedia professionalizing area, propose to study the use of an identity, or signature, chromatic by the creators in the videos they performed. Furthermore, to understand how the use of this chromatic identity is advantageous for creators and their creations