PENGARUH AKTIVITAS, MINAT DAN PENDAPAT KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH MAKANAN CEPAT SAJI PADA MCDONALD SM RAJA MEDAN

Penelitian dilaksanakan di McDonald’s SM Raja Medan yang berjumlah 1900 orang. Adapun sampel tersebut berjumlah 95 responden. Motode penelitian yang digunakan yakni dengan Teknik Pengumpulan Data melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis adalah dengan Analisis Deskriptif, Analisis Regresi. Analisis ini mencakup: Validitas dan realiabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan f, dan analisis koefisien determinasi (R2). Dari analisis tersebut diperoleh analisis regresi: Y = -6.236 +0.502x1 + 0.186x2 + 0.870x3 + e Hasil uji regresi R2 menunjukkan bahwa 79,8% faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan memilih makanan cepat saji dapat dijelaskan oleh Aktifitas, Minat, dan Pendapat konsumen sedangkan sisanya 19,6% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji F menunjukkan bahwa f hitung sebesar 124.469>2.70. yang berarti variabel bebas Aktifitas, Minat, dan Pendapat konsumen secara serempak (simultan) berpengaruh terhadap variabel terikat keputusan memilih makanan cepat saji. Sedangkan uji t menunjukkan bahwa variabel aktifitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih makanan cepat saji memilih McDonald’s SM Raja Medan dimana t hitung > t tabel, (3.782 > 1.9858) ini berarti bahwa H1 dapat diterima dan terdapat hubungan antara aktifitas terhadap keputusan memilih makanan cepat saji memilih McDonald’s SM Raja Medan. Untuk variabel Interest berpengaruh dan t hitung > t tabel, (2.756 > 1.9858) ini berarti bahwa H2 diterima dan signifikan hubungan antara interest terhadap keputusan memilih makanan cepat saji memilih McDonald’s SM Raja Medan. Untuk variabel pendapat konsumen berpengaruh dan t hitung > t tabel, (8.227 < 1.9858) ini berarti bahwa H3 diterima dan signifikan hubungan antara pendapat konsumen terhadap keputusan memilih makanan cepat saji memilih McDonald’s SM Raja Meda