La personalización en el cierre de publicidad argentina entre 1880 y 1930

Our analysis starts from the assumption that print advertising in Spanish from 1880 to 1930 should be represented as a continuum of persuasive strategies of despersonalization and personalization in accordance with the idea that advertising is an example of persusive discours. Such strategies employed by advertisers are most evident in one of the components, standing details, that usually appearing unchanged on a series of different advertiements. This paper takes into consideration a study about certain pragmatic features of advertising discourse: despersonalization and personalization style in standing details. The results show that in standing details from advertising a significant change occurred at the turn of the century: standing details turn into a personalized component. It analysis 157 advertisements drawn from Argentinian magazines published between 1880 and 1930, from a historical pragmatics and historical sociolinguistics viewpoint.Partimos del supuesto de que los avisos publicitarios gráficos en español entre 1880 y 1930 pueden ser considerados como un continuo de estrategias que van desde la despersonalización a la personalización del mensaje conforme a la idea de que la publicidad es un ejemplo de discurso persuasivo. Tales estrategias utilizadas por los avisadores son más evidentes en uno de los componentes del anuncio, el segmento de cierre, que usualmente aparece sin cambios en series de distintos avisos. Este trabajo se centra en el estudio de las estrategias de despersonalización y personalización en el cierre. Los resultados apuntan a mostrar que a fines del siglo se produce un cambio en el mencionado segmento ya que el cierre se transforma en un componente personalizado. Se analizan 157 publicidades extraídas de revistas argentinas, publicadas entre 1880 y 1930 desde la perspectiva de la pragmática histórica y sociolingüística histórica aplicada al discurso publicitario