Real picture films of advertising cinema screened in Spain between 1957 and 1967

Esta aportación pretende contribuir a la caracterización formal de lo que desde el ámbito académico se ha dado en llamar cine publicitario. Ante la imposibilidad de una empresa totalizadora a este respecto se ha optado por el examen de una muestra espacial, temporal y formalmente acotada, en concreto el análisis de 29 spots cinematográficos de imagen real exhibidos en España entre 1957 y 1967. La selección de este corpus, geográficamente ligado al entorno del investigador, se ha fundamentado en la preponderancia e importancia de la técnica de realización en la producción publicitaria y audiovisual posterior; en las decisivas transformaciones sociales, mediáticas, publicitarias e industriales acaecidas en el periodo: el asentamiento del capitalismo de consumo, la estructuración del medio cine, la modernización de la actividad publicitaria o el surgimiento de la televisión; y en la mayor representatividad de las piezas en una etapa de monopolio sectorial nacional. La articulación del contexto de interpretación se ha edificado sobre el vaciado y contraste de fuentes. El examen del contenido muestral se ha sustentado, por su parte, sobre los procedimientos habituales en el análisis del filme no olvidando en cualquier caso las particularidades industriales, funcionales, discursivas y expresivas de la disciplina publicitaria.This paper aims to contribute to the formal characterization of what from the academic field has been called advertising cinema. Given the impossibility of a totalizing enterprise in this regard, we have chosen a spatial, temporal and formally bounded sample, specifically, the analysis of 29 real picture films of advertising cinema screened in Spain between 1957 and 1967. The selection of this corpus, geographically linked to the researcher environment, has been based, on the one hand, on the prevalence and importance of the technique in later audiovisual and advertising production; on the other hand, on the social, media, advertising and industrial mutations that took place on those years: the settlement of consumer capitalism, the emergence of cinema as an advertising media, the modernization of advertising and the arrival of television; finally, on the larger representational possibilities of the films in a national and sectorial monopoly. The research study has been based on the use of authoritative sources and film analysis, not forgetting, anyway, the distinctive features of advertising