La digitalización como eje de transformación de las agencias de medios españolas

The media environment is changing owing to circumstantial and structural reasons, highlighted among them the technological revolution and the consolidation of internet as a media of communication. Media agencies should rethink their business model and incorporate some new metrics, for example, the iGRP that justify online investments with the same arguments used in other media.El ecosistema de los medios está cambiando debido no solo a motivos coyunturales sino también estructura-les entre los que destaca la revolución tecnológica y la consolidación de internet como medio de comunica-ción. Las agencias de medios deben reformular su modelo de negocio e incorporar, por ejemplo, métricas como el iGRP que permiten justificar las inversiones online con los mismos argumentos que se utilizan con el resto de medios