La I Guerra Mundial y los orígenes de la Teoría de los Efectos. El caso de aliadófilos y germanófilos

During World War I, Spain is neutral. However, in the media there is a media battle: there is a clash between Germanophiles (those media and opinion leaders who support the German Empire) and pro-Allied (the supporters of France and the United Kingdom). This phenomenon has been studied in depth in the field of the history of communication, often linked to the history of Spanish journalism (Auvert (1983, 1986 and 1989). In this paper, we analyze this phenomenon from a different perspective. We proposed the following hypothesis: policy makers, for the first time, are really aware of the power of the media to generate public opinion trends. Then a series of measures to control these effects of media were initiated, such as grants and strategic support to different media and journalist. In that way, arise the early Theories of Communication and Effects, and therefore, the first Political Communication Theories from a positivist methodology (called Behabioralism , Kegley, 2008). The historical pathway of these development was very complex and mixed business aspects related to communication industry, ideological, cultural changes (such as the incipient emergence of the society of mass communication) and scientific aspects: especially the proposals derived from the Chicago School and Yale, where, as a result of the events of the war, they were designing the first empirical models Theories Effects (Lasswell, 1927) and Political Communication.Durante la I Guerra Mundial España se declara neutral. Sin embargo, en los medios de comunicación se produce una batalla mediática: surge un enfrentamiento entre germanófilos (aquellos medios y líderes de opinión que apoyan al Imperio Alemán) y aliadófilos (los que apoyan a Francia y el Reino Unido). Este fenómeno ha sido estudiado con profundidad en el ámbito de la historia de la comunicación, frecuentemente vinculado a la historia del periodismo español (Auvert 1983, 1986 y 1989). En este trabajo, se analiza este fenómeno desde una perspectiva diferente y se parte de la siguiente hipótesis: los “gestores políticos”, por primera vez, son realmente conscientes del “poder” de los medios para generar tendencias de “opinión pública”. Se inician así una serie de acciones encaminadas a controlar estos efectos de los medios, tales como las conocidas subvenciones y apoyos estratégicos. Surgen de ese modo las primeras “Teorías de los Efectos” de la comunicación y, por consiguiente, las primeras “Teorías sobre Comunicación Política” desde una metodología positivista (aparece el llamado behavioralism ,Kegley, 2008). El recorrido histórico de estos orígenes es muy complejo y se mezclan aspectos empresariales relacionados con la industria de la comunicación (especialmente del periodismo), aspectos ideológicos, aspectos culturales (como la incipiente aparición de la sociedad de la comunicación de masas) y aspectos científicos: especialmente las propuestas derivadas de la Escuela de Chicago y Yale, donde, como consecuencia de los acontecimientos de la Guerra, se estaban diseñando los primeros modelos empíricos sobre las “Teorías de los Efectos” (Lasswell, 1927) y de la “Comunicación Política”