Uso y modificación de los títulos procedentes de gabinetes de prensa en las informaciones periodísticas

The headline is the most important part of a press release, as it grabs the attention of the reader and highlights the most relevant aspect of the piece of news. However, some public relations experts do not recommend spending too much time elaborating one sentence that will probably be changed by the journalist anyway. In this research, the headlines of the press releases sent during four years by the Atapuerca Foundation (Spain) have been analyzed, as well as their repercussion in six different newspapers. Even if journalists may not employ the same headline, the main idea remains the same in many cases, although simplified and with shorter words. The headline should highlight the most newsworthy aspect, and it should be constructed with verbs and simple and short words.El título es la parte más importante de una nota de prensa, puesto que centra la atención del redactor y destaca el aspecto más relevante de la noticia. Pese a ello, algunos estudiosos creen que no se debe dedicar demasiado tiempo a una frase que, con seguridad, los periodistas retocarán posteriormente. En esta investigación se estudian los títulos de las notas de prensa enviadas durante cuatro años por la Fundación Atapuerca y su repercusión en seis periódicos de diferentes características. Así, se constata que a pesar de que los periodistas nunca publican exactamente el mismo titular, la idea principal permanece en muchos casos. Para que el título de origen no cambie demasiado, este debe mostrar lo más noticioso, construirse con sintagmas verbales y palabras cortas y sencillas