Film and Social Media: Rethinking the Promotional Marketing

El sector cinematográfico necesita tomar conciencia de la importancia del marketing y las posibilidades que ofrecen los medios sociales para crear expectación y atraer a los espectadores a las salas. En este artículo se analiza el estado de la cuestión y se presentan algunas claves para la promoción online del cine tomando como referencia algunos ejemplos y estudios de caso.The film industry needs to enhance awareness of the importance of marketing and social media to create expectation and capture the interest of audience to the cinema. This paper assesses the state of the art in online promotion and provides guidelines to create an effective film marketing campaign through some cases study