The Cultural Efficacy of the Communication of NGODs: the discourses of new social movements in a review

Los movimientos sociales actuales han mostrado dinámicas comunicativas que pueden servir como referente para el desarrollo de una eficacia cultural en la comunicación de las ONGD. Esta eficacia se refiere a la responsabilidad de los discursos de estas organizaciones en la formación de ciudadanías críticas globales, objetivo de la Comunicación y la Educación para el Desarrollo. Este artículo revisa el concepto de Comunicación para el Desarrollo desde dicho proyecto pedagógico y define las ONGD como agentes comunicativos para el cambio social que buscan transformar los movimientos sociales en “sociedades en movimiento” (Alfaro 2005: 57-80). Mediante el análisis de la acción comunicativa de los movimientos de “indignados” del 15M desde su impacto cultural, proponemos un soporte teórico para la renovación del trabajo comunicativo de las ONGD.Des mouvements sociaux actuels ont montré la dynamique de communication que peut servir de référence pour l’élaboration d’une efficacité culturelle dans la communication de l’ONG. Cette efficacité se réfère à la responsabilité des discours de ces organisations dans la formation des citoyennetés critiques globales, objet de communication et d’éducation pour le développement. Cet article examine le concept de communication pour le développement du projet pédagogique et définit l’ONG comme agents de communicationnels pour le changement social qui visent à transformer des mouvements sociaux dans les “ sociétés en mouvement ” (Alfaro 2005:57-80). Grâce à l’analyse de l’action communicative des mouvements des “ indignés ” de 15 M et de son impact culturel, nous proposons un support théorique pour le renouvellement du travail de l’ONG communicative.New social movements have employed communicative dynamics that can serve as a reference for developing cultural efficacy in the communication practices of NGODs. This efficacy relates to the responsibility of the discourses of these organizations in the development of critical global citizenships, a goal of Communication and Education for Development. This article revises the concept of Communication for Development from this pedagogical project and defines NGODs as communicative agents for social change who seek to transform social movements into ”societies on the move” (Alfaro, 2005: 57-80). By analysing the communicative action of the 15M “indignant” movements from its cultural impact, we provide a theoretical base for the renovation of the communicative work of NGODs