Principales efectos y ventajas del uso de las nuevas tecnologías en campañas electorales

En la última década, la comunicación online se ha convertido en uno de los pilares de la comunicación empresarial debido a que, entre otras cosas, es una manera fácil y rápida de conectar con el público objetivo deseado (y sobre todo con los más jóvenes) a cualquier hora del día y sin intermediarios que puedan manipular el mensaje. Los partidos políticos también han empezado a utilizar estos medios para interactuar con sus seguidores y, sobre todo en campañas electorales, fomentar la movilización de sus adeptos. Debido a que es un tema muy novedoso y que aún está en plena expansión, no hay muchas investigaciones al respecto y, las existentes, se centran en las elecciones norteamericanas. Este artículo trata de poner de manifiesto la importancia que estos nuevos canales están adquiriendo dentro de la comunicación política en nuestro país, analizando el uso de las nuevas tecnologías por parte de los dos principales partidos políticos (PSOE y PP) durante las últimas elecciones generales y, de esta forma, abrir una línea de estudios en esta dirección.In the last decade, online communication has become a cornerstone of business communication because, among other things, is a quick and easy way to connect to the desired target audience (and especially the younger ones) at any time of day and without intermediaries that can manipulate the message. Political parties have also begun to use these means to interact with their fans and, especially in election campaigns, promote the mobilization of its supporters. Because it is a new way of communication and is still expanding, not much research has done in this field and, the existing ones, focus on the U.S. elections. This article aims to highlight the importance of these new channels are gaining in political communication in Spain, analyzing the use of new technologies by the two main political parties (PSOE and PP) during the last general elections and , thus opening a line of studies in this direction.Dans la dernière decade, la communication on line est devenue un des piliers de la communication des entreprises du au fait que, entre autres, elle est une manière facile et rapide à contacter avec le public objectif souhaité (et surtout avec ceux plus jeunes) à toute heure du jour et sans des intermédiaires qui peuvent manipuler le message. Les partis politiques ont aussi commencé à utiliser ces moyens pour interagir avec leurs partisans et, surtout dans des campagnes électorales, favoriser la mobilisation de leurs versés. Du au fait de la nouveauté du sujet et qu’il est encore en pleine expansion, il n’y a pas beaucoup de recherches et, ce qui se sont faites, se centrent auxs élections américaines. Cet article essaye de mettre en évidence l’importance que ces nouveaux canaux acquièrent dans la communication politique dans notre pays, en analysant l’utilisation des nouvelles technologies par les deux principaux partis politiques (PSOE et PP) pendant les dernières élections générales et, de cette manière, ouvrir une ligne d’études dans cette direction