Publicidad en radio: Publicidad, sí, pero no radiofónica

El constante reclamo desde varios sectores para iniciar un proceso de renovación de la publicidad radiofónica, caracterizada en nuestro país por la escasa calidad, continúa sin recibir respuesta. La radio se mantiene como soporte publicitario de contenidos pobres, que no tienen en cuenta las características del medio invisible ni se esfuerzan en emplear los recursos que les ofrece. La publicidad en radio, es publicidad, pero no radiofónica. Por ello, en las siguientes páginas se propone una reflexión sobre los problemas detectados en un intento de encontrar posibles soluciones que ayuden a superar el actual estancamiento de la publicidad radiofónica.The constant demand from several sectors to initiate a renovation of radio advertising, characterized in Spain by its low quality, continues without receiving an answer. The radio, in spite of its advantages as advertising medium, stays like support of poor contents that do not consider the characteristics of the invisible medium and don’t make an effort in using the resources that radio offers. Radio advertising is advertising, but not radio. For this reason, in the following pages a reflection is proposed about the problems detected in an attempt to find possible solutions that surpass the present situation of radio advertising