Discursos publicitários do agronegócio: sentidos da carne na sociedade brasileira contemporânea

The article intends to analyze advertising discourses of the national agribusiness, in order to better understand a paradox of contemporary society: the accentuated consumption of meat, the systematic slaughter of millions of animals simultaneously with an increase in human sensitivity to the animal cause. Based on the discourse analysis derived from Michel Pêcheux and contributions from Michel Foucault, we seek to analyze the production of meanings disseminated in commercials from the Friboi and Sadia companies. This cut allowed us to identify the senses of the flesh as an instrument of socialization, not as animal body.El artículo pretende analizar discursos publicitarios del agronegocio nacional, para comprender mejor una paradoja de la sociedad contemporánea: el consumo acentuado de carne, la matanza sistemática de millones de animales simultáneamente con un aumento de la sensibilidad humana a la causa animal. Con base en el análisis del discurso derivado de Michel Pêcheux y las contribuciones de Michel Foucault, buscamos analizar la producción de los significados transmitidos en comerciales de las industrias Friboi y Sadia. Este corte nos permitió identificar los sentidos de la carne como un instrumento de socialización, no como un cuerpo animal.O artigo pretende analisar discursos publicitários do agronegócio nacional, com o intuito de melhor compreender um paradoxo da sociedade contemporânea: o consumo acentuado de carne, a matança sistemática de milhões de animais simultâneos a um recrudescimento da sensibilidade humana à causa animal. Com base na Análise do discurso derivada de Michel Pêcheux e em contribuições de Michel Foucault, procuramos analisar a produção dos sentidos veiculados em comerciais das empresas Friboi e Sadia. Este recorte nos permitiu identificar sentidos da carne como um instrumento de socialização, não como um corpo animal