ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN RAMAH LINGKUNGAN PADA KONSUMEN MUDA DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan pada Konsumen Muda di Indonesia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang didapat melalui kuesioner dan didistribusikan secara online dengan bantuan Google Forms. Kriteria pengisian kuesioner yaitu termasuk dalam mahasiswa di Indonesia dan pernah membeli serta menggunakan produk ramah lingkungan. Sebanyak 312 responden terpilih namun peneliti hanya mengambil 283 data responden yang memenuhi kriteria. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software LISREL. Hasil analisis LISREL menunjukkan bahwa Dampak Sosial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Sikap Pembelian Ramah Lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Pengetahuan Lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Ecollabeling tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Pesan Lingkungan Melalui Media tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan