HUBUNGAN MARKETING MIX DENGAN KEPUTUSAN ORANG TUA DALAM MEMILIH SEKOLAH DI SD IHSANIYAH GAJAHMADA KOTA TEGAL

ABSTRAK Moh. Rafid Dhiaulhaq. Hubungan Marketing Mix dengan Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah Di SD Ihsaniyah Gajahmada Kota Tegal. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universias Pancasakti Tegal. 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dengan product, price, place, promotion, people, process, physical evidence yang berada di SD Ihsaniyah Gajahmada Kota Tegal. Populasi dalam penelitian ini adalah wali murid yang menyekolahkan anaknya di SD Ihsaniyah Gajahmada Kota Tegal. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling incidental. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan uji validitas dan uji reabilitas, analisis korelasi rank spearman, uji signifikansi koefisien korelasi rank spearman, analisis korelasi berganda, uji signifikansi koefisien korelasi berganda, dan analisis koefisien deter minasi. Hasil dari penelitian ini yaitu adanya pengaruh yang kuat dan signifikan dalam setiap variabel marketing mix di SD Ihsaniyah Tegal, yaitu: 1) terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara product dengan keputusan orang tua dalam memilih sekolah. Nilai korelasi (r) sebesar 0,628 dengan signifikansi 0,000 Ftabel = 3,95 yang berarti ada pengaruh yang positif dan signifikan antara product, price, place, promotion, people, process, physical evidence secara simultan dengan keputusan orang tua dalam memilih sekolah. 9) terdapat kontribusi antara product, price, place, promotion, people, process, physical evidence dengan keputusan orang tua dalam memilih sekolah dengan diperoleh koefisien determinasi sebesar 40,32% sedangkan sisanya sebesar 59,68% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak bisa dijelaskan. Kata kunci: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, physical Evidence, Memilih Sekola