Filhos da sociedade de consumo: estratégias de diálogo com a criança-cliente

This paper analyzes the process of advertisement construction and the constitution of contemporary child identities, in a time in which children have become closely related to the consumption society. The analysis comprises three interviews with professionals working in advertising agencies. Considering contributions by Zygmunt Bauman (1999, 2001, 2008, 2009), Beatriz Sarlo (1997), Néstor García Canclini (2008) and Renato Ortiz (2007) as starting points, the study problematizes teachings provided by the media about childhood, which establish a cultural policy that has delineated what means to be a child in contemporaneity. The paper addresses the limits of persuasive strategies that have thought and treated children as a target market, in a time when consumption has become an imperative.O trabalho coloca em pauta estratégias persuasivas que pensam e tratam a criança como público-alvo, considerando o imperativo do consumo atual. A proposta problematiza o processo de construção da mensagem publicitária em um tempo no qual as crianças tornaram-se filhas da chamada sociedade de consumo. A análise contempla três entrevistas com profissionais de agência de publicidade realizadas em 2012, e tem como arcabouço teórico as contribuições de Zygmunt Bauman (1999, 2001, 2008, 2009), Beatriz Sarlo (1997), Néstor García Canclini (2008) e Renato Ortiz (2007). A pesquisa evidencia um reconhecimento da soberania da criança por parte do mercado, uma vez que a comunicação está ajustada e direcionada ao público infantil. Deste modo, as práticas consolidadas no exercício publicitário se encarregam de aproximar crianças e adultos enquanto clientes. Portanto, este estudo crê na responsabilidade que as agências de publicidade e seus profissionais têm em relação aos efeitos publicitários orientados à constituição das identidades e à cultura infantil. Deste modo, faz-se necessária a ampla discussão do assunto aqui proposto