Markkinointiviestintä Linked By Music Oy

Tämän opinnäytetyön aiheena oli Markkinointiviestintäsuunnitelma aloittelevalle Linked by Music Oy:lle. Opinnäytetyön tavoite oli luoda toimiva ja pienenbudjetin markkinointiviestintäsuunnitelma Linked by Musicin lanseerauksen ympärille. Erityisenä haasteena olikin rakentaa markkinointiviestintäsuunnitelmasta tehokas ilman, että siihen käytetään paljon rahaa. Linked by Musicia ei ole vielä lanseerattu, joten markkinointiviestintäsuunnitelma keskittyi lanseerauksen ympärille ja ensimmäisille kuukausille lanseerauksen jälkeen. Koko markkinointiviestintäsuunnitelman tarkoituksena oli saada ihmiset puhumaan Linked by Musicista ja luomaan Linked by Musicille aktiiviset viestintäkanavat. Erityisiksi tavoitteiksi markkinointiviestinnälle muodostuivat puolestapuhujien tavoittelu ja Linked by Musicin kärjen noudattaminen. Markkinointiviestinnän kärjeksi muodostettiin musiikin-alan toimijoiden toiminnan helpottaminen. Markkinointiviestinnän toteutus lähti liikkeelle kirjalähteiden tarkastelulla. Kirjalähteitä käytettiin kartuttamaan tietoa markkinointi- ja verkkoviestinnästä ja etsimään teorioita ja menetelmiä Linked by Musicin markkinointiviestintäsuunnitelmaa varten. Lopulliseen markkinointi-viestintäsuunnitelmaan otettiin käyttöön esimerkiksi ”Johdata asiakkaasi verkkoon” – kirjassa esitellyt sisältöstrategia ja sisältöpolku. Niitä sovellettiin markkinointiviestintäkanavien sisältöjen suunnittelussa. Opinnäytetyössä toteutettiin SWOT-analyysi ja teemahaastattelu. Näiden menetelmien avulla pystyttiin rakentamaan tehokas markkinointiviestintäsuunnitelma, joka on myös kustannustehokas. Linked by Musicin kohderyhmään kuuluvilta henkilöitä haastateltiin tietoa markkinointiviestinnän tehokkaista keinoista ja digitaalisen markkinoinnin ympäristöstä. Sosiaalinen media osoittautui tehokkaimmaksi keinoksi markkinoida pienellä budjetilla. Haastattelussa kävi ilmi, että lentolehtisten jakaminen ja suoramarkkinointi ovat toimivia markkinointikeinoja, jos ne toteutetaan oikeassa tilanteessa. Teemahaastattelun tuloksilla pystyttiin valitsemaan markkinointiviestinnän kanavat ja suunnittelemaan kanavien sisältöjä asiakaslähtöisesti.Topic of this thesis is Marketing communications plan for Linked by Music LLC. Aim was to create a working and cheap marketing communications plan for the start of Linked by Music. So the special challenge was to build the marketing communications plan in the manner that it would be possible to execute with low cost. Linked by Music has not been established yet so the marketing communications plans focus was in the months around the establishment and first months after that. Marketing communication plans purpose was to get people talking about Linked by Music and create active marketing communications channels for the company. Particular aims for the marketing communications plan were to get people to advocate for Linked by Music and obey the formed front of marketing communications plan. Front for the marketing communications plan was easing music branch activities. Marketing communications plan was started by studying multiple book sources. Book sources where used to searching valuable information about marketing communications and digital marketing for the marketing communications plan for Linked by Music. The Final Marketing communications plan included for example applied theories from book “Johdata asiakkaasi verkkoon”. Thesis includes SWOT-analysis and semi-structured interview. These methods were used to build an effective marketing communications plan that can be executed with low budget. In the interview people who are in Linked by Music’s target group were interviewed about marketing communications and environment of digital marketing. Social media turned out to be the most effective way to do marketing with low cost. Also handing out flyers and direct marketing were considered effective if they were carried out in the right situation. With the results of this semi structured interview channels for the marketing communications were chosen and it was made possible to build marketing communications plan with customer oriented approach