The Technological Nature and the Potential Ways of Commercialization of Mobile Applications in the Sports and Fitness Industry in 2020

The assignment was given by Viveca, a reseach organization of the University of Jyväskylä. The purpose of the research was to find out the technologies and the most potential ways of commercialization that can be forecast to create customer value in 2020 in the field of mobile applications used in sports and fitness. The first part of the research consists of a futures research where the author applied secondary data to gather information about future megatrends and technologies. In this part of the research, the author created a view on the most probable development paths for technologies and society. Here, the methodology consists of environmental scanning and multiple perspective analysis. Additionally, a technology roadmap is presented to show the development path of the potential technological interface of the future applications of sports and fitness in a visual form. Marketing literature was applied in choosing a potential target segment for future applications. The results of the futures research were also used in choosing the target segment. The final part of the research consists of a qualitative research where expert interviews were applied to produce new data. The main purpose of the interviews was to find out how the actual marketing of the forecast technological interface could be conducted efficiently for the chosen target segment. As the result of the research, the author found that certain technological development paths will create a new technological interface for the future applications. Considering marketing, the author discovered a potential target segment for the future applications. As a result of the qualitative analysis, the author found important factors that can be expected to create competitive advantage when marketing the future application technology for the chosen segment. From the reliability point of view, the research approach is thoroughly reported. The most important limitation was the unsure nature of future. Ideas for further research were given.Työn toimeksiantajana toimii Viveca, Jyväskylän Yliopiston alainen tutkimuslaitos. Tutkimuksen tarkoituksena oli löytää teknologioita ja kaupallistamiskeinoja joiden voidaan olettaa luovan arvoa vuonna 2020 urheilu- ja fitnesstarkoitukseen käytettäviä mobiilisovelluksia markkinoitaessa. Tutkimuksen ensimmäinen osa koostuu tulevaisuuskartoituksesta jossa on käytetty toissijaisia lähteitä. Täten on saatu tietoa tulevaisuuden megatrendeistä ja teknologioista. Tutkimuksen tässä osassa kuvaillaan potentiaalisimmat kehityspolut teknologioiden ja yhteiskunnan kehitykselle. Metodeina mainitussa tulevaisuutta käsittelevässä osiossa on käytetty ympäristön kartoitusta ja moniperspektiivianalyysia. Lisäksi tekijä kuvaa tutkimuksen perusteella hahmottelemansa tulevaisuuden liikunta- ja fitness-sovelluksiin soveltuvan teknologisen rajapinnan kehitystä visuaalisesti technology roadmapilla. Tutkimuksessa on käytetty hyväksi markkinointikirjallisuutta potentiaalisen kohdesegmentin valinnassa. Myös tulevaisuuskartoituksen tuloksia on hyödynnetty segmentin valinnassa. Tutkimuksen viimeinen osa koostuu kvalitatiivisesta analyysistä jossa asiantuntijahaastatteluja on hyödynnetty uuden datan tuottamiseksi. Haastattelujen tarkoitus oli selvittää kuinka löydetyn teknologisen rajapinnan markkinointi tulisi suorittaa valitulle kohdesegmentille. Tutkimuksen tuloksena löydettiin eräiden teknologisten kehityspolkujen johtavan uuteen teknologiseen rajapintaan jota voidaan käyttää tulevaisuuden liikuntasovelluksissa. Markkinoinnin osalta löydettiin potentiaalinen kohdesegmentti kyseisille tulevaisuuden sovelluksille. Kvalitatiivisen analyysin tuloksena löydettiin tärkeitä tekijöitä joiden voidaan odottaa tuottavan kilpailuetua markkinoitaessa tulevaa sovellusteknologiaa kyseiselle segmentille. Reliabiliteetin kannalta tutkimusote on perusteellisesti kuvailtu. Suurin rajoite on tulevaisuuden epävarma luonne. Tutkimuksen pohjalta löydettiin ideoita jatkotutkimuksille