Ekologisen naistenvaatebrandin rakentaminen : case: Siskot

Tässä työssä käsitellään brandia ja brandin rakennusprosessia ekologisen vaateyrityksen näkökulmasta. Työn tavoitteena on selvittää miten ekologisuus ja ympäristövastuu tulisi ottaa huomioon brandissa ja sen rakentamisen vaiheisiin. Toiminnallisen osuuden tavoitteena on uuden ekologisen vaatebrandin perustaminen kerätyn teoriatiedon pohjalta. Teoria osuudessa paneudutaan brandin rakentamiseen liittyviin tekijöihin ekologisen vaatebrandin kannalta, ja kuinka brandi pitää ottaa huomioon yrityksen asiakassuhteissa, tuotteissa ja viestinnässä vaatetusalalla. Työssä avataan myös brandin rakennuksen vaiheita Seppo Laaksosen brandikolmioprosessityökalun avulla. Tässä työssä brandikolmion pohjalta on kehitetty uusi prosessityökalu, joka antaa avaimet uuden brandin rakentamiseen. Teoriaosassa käsitellään myös, mitä on ekologia, millainen on ekologinen vaate ja miten yrityksen ympäristöystävälliset arvot vaikuttavat brandiin ja sen rakennusprosessiin. Tutkimuksen teoriaosa pohjautuu brandikirjallisuuteen, johon on peilattu vaatetusalan ja ekologisuuden tuomia haasteita. Työn toiminnallinen osuus kuvaan uuden ekologisen designvaate brandin rakennuksen vaiheita. Siihen on heijastettu tutkimuksen teoriapohja, ja sen avulla on pyritty suunnittelemaan ja luomaan pohjaa uudelle ekologiselle vaatetusbrandille. Toiminnallinen osuus sisältää suunnitelmat uuden brandin perustamiselle, mutta siinä ei mennä toteutukseen ja syntyneen brandin tarkasteluun asti. Työn tuloksena voidaan todeta, että yleinen brandinrakennus kirjallisuus soveltuu ekologisen vaatebrandin rakentamiseen. Koska ekologisuudesta on noussut yksi megatrendeistä ja keskustelu tuotteiden ekologisuudesta ja yrityksen eettisestä vastuusta on kasvanut viime vuosina, on tutkimus hyvin ajankohtainen. Vaatteiden kulutus on noussut pilviin hyvinvointivaltioissa, mistä on seurauksena suuret haitat ympäristölle. Vaatteita valmistetaan epäeettisin ja ekologisin menetelmin, eikä niistä tehdä kestäviä ja laadukkaita. Tärkeää on mahdollisimman halpa hinta ja nopeat malliston vaihtumiset. Opinnäytetyö nostaa esiin vaihtoehdon kertakäyttömuodille ja antaa avaimet ekologisen vaatebrandin perustamiseen.This Bachelor´s Thesis deals with brand and brand building from the perspective of an ecological clothing company. The goal of the thesis was to find out what kind of effects ecology and environmental responsibility have on a brand and the brand building process. In the practical part, building a new ecological clothing brand is examined based on the theory part. The theory part presents the building of a brand for ecological clothes. It tells how to take the brand into account in client relations, products and communication in the clothing field. The thesis examines the stages of the brand building process based on the brand triangle of Seppo Laaksonen. In this work a new brand tool was developed, which gives the keys for building a new brand. The theory part also includes these topics: what is ecology, what kind of clothes are ecological and how the ecological values of a company influence a brand and the brand building process. The theory part is based on literature dealing with brands, focusing on the challenges brough by ecology and clothing fild. The empirical part describes the stages of building a new ecological design clothing brand. The empirical part is based on the theory part and it includes a plan for building a new clothing brand. This thesis shows that common literature dealing with the brand building can be used in the process of ecological brand building. Ecology has become one of the biggest trends.There is more and more discussion about the ecology of products and ethical responsibility of companies. That makes this study current. Consumption of clothes has risen considerably in welfare states. This has led to huge environmental impacts. Clothes are made with unethical and unecological methods and clothes are not long lasting and high quality. The most important thing in the clothing business is a cheap price and fast fashion. The thesis gives an alternative for fast fashion and gives keys for building a new ecological clothing brand