Suomalaisen bloggaajan profiili

Sosiaalisen median merkitys markkinointikanava on nykypäivänä huomattava. Kuluttajat kaipaavat markkinoijilta pakotettujen viestien sijaan keskustelevaa vuorovaikutusta ja ratkaisukeskeistä lähestymistapaa. Blogit ovat yksi internetmarkkinoinnin väline. Blogien suosio ja määrä ovat viime vuosina olleet kasvussa, joten bloggaajista on sen myötä tullut yrityksille tärkeitä mielipidevaikuttajia. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää millainen on suomalaisen bloggaajan profiili kartoittamalla muun muassa bloggaajien taustoja, bloggaustapoja sekä kokemuksia ja mielipiteitä yritysyhteistyöstä. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Raportin teoriaosuudessa esitellään sosiaalisen median suosituimpia palveluita, jotka voidaan jakaa verkottumis- ja sisällönjulkaisupalveluiksi. Käytetyimpiä verkottumispalveluita ovat Facebook, MySpace sekä Twitter. Sisällönjakopalveluita ovat esimerkiksi videosivusto YouTube ja kuvapalvelu Flickr. Työssä pohditaan sosiaalisen median käyt-töä markkinoinnissa ja merkitystä suosittelun kanavana. Teoriaosuuden toinen osa käsittelee tutkimuskohdetta eli blogeja ja bloggaajia. Osuus erittelee hyvän blogin piirteitä sekä roolia markkinoinnin välineenä. Erityisen tarkastelun kohteeksi otetaan suomalaiset muotiblogit, jotka ovat tällä hetkellä luetuimpia ja kaupallistuneimpia blogeja Suomessa. Tutkimusosiossa käydään läpi internetkyselyllä saadut tulokset kysymyskohtaisesti. Tut-kimuksen otos on 156 entistä tai nykyistä bloggaajaa. Kyselylinkkiä jaettiin sosiaalisessa mediassa ja keskustelupalstoilla. Tämän lisäksi kysely lähetettiin sähköpostilla sadalle Blogilista-sivustolta valikoidulle bloggaajalle. Tutkimustuloksista saatiin selville, että suomalainen bloggaaja on yleensä nainen, kes-kimäärin 23-vuotias kaupungissa asuva opiskelija. Hän bloggaa omasta elämästään, tyy-listään, ostoksistaan ja vapaa-ajastaan. Suurin osa ei ole saanut yrityksiltä yhteydenottoja, mutta olisi halukas markkinointiyhteistyöhön. Suomessa bloggaajat saavat harvemmin palkkaa bloggaamisestaan. Etuudet saadaan pääasiassa tuotelahjoina ja alennuksina.Social media is remarkable marketing channel today. Consumers expect marketers to adopt more interactive and problemsolving approach instead of forced messages. Blogs are one tool for the internet marketing. The popularity of blogs has been growing in recent years. Bloggers have become key opinion leaders for companies. Purpose of this study is to determine a profile for the Finnish blogger by identifying bloggers’ backgrounds, blogging practices and experiences and their opinions of corpo-rate co-operation. The study was implemented by means of a quantitative survey. In the theoretical part of the study the most popular services of the social media are presented. The most commonly used networking services are Facebook, MySpace and Twitter. Video site YouTube and photo service Flickr are popular content sharing channels. The study also discusses how the social media is used in marketing and its im-portance as a persuasive channel. The second theoretical part deals with blogs and bloggers. What are the characteristics of good blog and what is blogs’ role as a marketing tool. Fashion blogs are the most popular and commercialized blogs in Finland at the moment, therefore a whole para-graph is dedicated to them in the study. The research section consists of the replies collected by the internet survey. The number of respondents was 156 encompassing former or existing bloggers. The survey was publicly available for all web-users and it was shared in social media and sent to some selected bloggers. The study results showed that the Finnish blogger is usually a woman, about 23-year-old student who lives in the city. She blogs about her own life, style, shopping, and her leisure time. Most of the bloggers have not been contacted by companies, but they are willing to co-operate with marketers. In Finland, bloggers are not usually paid for blog-ging but they receive benefits such as product gifts and discounts