Uusien jäsenten tavoitteleminen markkinointiviestinnällä : CASE: Vantaan Kilpatanssijat Ry

Opinnäytetyön aiheena on tutkia markkinointiviestinnän merkitystä jäsenmäärän kasvussa. Tanssiseura Vantaan Kilpatanssijat Ry haluaa saada lisää jäseniä. Jäsenmaksutuloilla seura voi tarjota parempia harjoittelutiloja ja järjestää erilaisia tapahtumia ja kannustaa tanssijoita. Saadakseen lisää jäseniä seuran täytyi panostaa markkinointiin. Aluksi tehtiin uusia esitteitä, käyntikortteja ja mainoksia lehtiin. Markkinointiin panostaminen vaikutti jäsenmäärän kasvuun, mutta tavoite oli korkeammalla. Toimeksianto oli uudistaa tanssiseuran kotisivut, jotta ne vastaisivat nykypäivän tarpeita ja haasteita. Käytännössä tämä tarkoitti koko konseptin uudelleen suunnittelua ja toteutusta. Tarkoituksena oli luoda toimivat ja visuaalisesti näyttävät verkkosivut palvelemaan seuran sisäistä ja ulkoista viestintää. Opinnäytetyö pohjautui kirjallisuuteen markkinoinnista, markkinointiviestinnästä, verkkoviestinnästä ja semiotiikasta. Projektin työstäminen edellytti myös seuran toimintaan ja tavoitteisiin perehtymistä. Uusista kotisivuista saatiin erittäin positiivista palautetta seuralta ja sivujen nykyisiltä käyttäjiltä. Uudet sivut ovat avanneet seuran toiminnalle uusia ovia ja mahdollisuuksia. Nykyisin sivut toimivat tärkeimpänä seuran sisäisenä viestintäkanavana perinteisen sähköpostin sijaan. Mainostaminen ja uutisointi seuran toiminnasta on saanut aivan uudet puitteet ja tulokset tullaan näkemään tulevina vuosina toivottavasti kasvavana jäsenmääränä ja seuran positiivisen imagon kohoamisena.Marketing Communication in Attracting New Members. CASE: Vantaan Kilpatanssijat This Bachelor’s thesis aims to explore the meaning of marketing communication for getting more members to a dance club. The dance club Vantaan Kilpatanssijat Association wants to have more members. With the membership fees the club can offer better places to practice and can also arrange different kind of events and encourage the dancers. For getting more members the club had to invest in marketing. At first new brochures, business cards and some ads to magazines were made. Investing in marketing affected the growth of number of members but the goal was much higher. The commission was to renew the homepages, in order for the page to respond to the needs and chal-lenges of the present day. This meant that the whole concept needed to be re-designed and executed from the start. The goal was to create both visually impressive and functional homepage to serve the clubs internal and external communications. The theoretical background of the thesis was based on literature of marketing, marketing com-munication, network communication as well as semiotics. The thesis also required familiarization to the operations and goals of the club. Feedback about the new homepages from the club and the page users was very good. The pages are one of the most important communication channels for the club, instead of e-mail. Advertising and reportage about the functions of the club has made a huge difference in communication. Hopefully the results will be seen as a growing number of members and as a more positive club image